W działaniach reklamowych dla oferty Orange Flex agencja Value Media postawiła na rozwijany od dwóch lat przez AMS retargeting w Digital OOH. Możliwości tego rozwiązania pozwolą zwiększyć skuteczność dotarcia kampanii produktowej do odbiorców w grupie celowej i wzmocnić przekaz skierowany do klientów konkurencyjnych sieci.
Retargeting dzięki integracji wielu sieci reklamowych umożliwia dotarcie z przekazem do osoby, która znalazła się w pobliżu kampanii prowadzonej na nośnikach Digital Out-of-Home AMS i należy do określonej grupy celowej. Osoba, która spotka reklamę na przystanku, dzięki geolokalizacji zobaczy podobny komunikat w swoim smartfonie, co ułatwi zakup czy przejrzenie oferty. W tym wypadku kampania była realizowana dla Orange Polska, a działania skierowane do nowych, potencjalnych klientów tej sieci.
– Łączymy świat Out-of-Home z technologią reklamy mobilnej online i retargetujemy przekaz na smartfony. To rozwiązanie pozwala na budowanie zasięgu reklamowego kampanią Out-of-Home i ponowne, precyzyjne dotarcie z takim samym przekazem reklamowym już do wyznaczonej grupy docelowej – mówi Tomasz Muraszko, Head of Product Marketing z AMS. – Innowacyjnym podejściem w tej kampanii było retargetowanie nie tylko na podstawie określenia demografii, ale również uwzględniające dostawcę usług telekomunikacyjnych tak, aby kampania docierała jedynie do konkurentów Orange Polska – dodaje.
Kampania promująca Orange Flex została przeprowadzona w sieci Digital OOH, co umożliwia elastyczną zmianę layoutów i dostosowanie przekazu w zależności od potrzeb i okoliczności.
– Szukaliśmy rozwiązania, które pozwoli Orange Polska w pełni wykorzystać potencjał reklamy Digital Out-of-Home – mówi Iga Wachowicz z Value Media. – Zależało nam na kampanii skierowanej do młodych ludzi, którzy korzystają z usług konkurentów naszego klienta. Połączenie Digital OOH z kampanią mobile online dobrze się w te założenia wpisuje – dodaje.
Retargeting AMS daje możliwości planowania kampanii mobile online według trzech kategorii: określonego terytorium, w którym reklama na urządzeniach mobilnych powinna być wyświetlana, ze względu na kategorie demograficzne i tak zdefiniowanej grupy celowej oraz ze względu na charakterystykę urządzenia.
Oprócz możliwości retargetingu AMS w swojej ofercie digital zapewnia klientom m.in. reklamę natywną, która umożliwia wyjście z przekazem poza layout plakatu oraz wtopienie się w treść i układ paska informacyjnego na cyfrowych nośnikach, reklamę kontentową wykorzystującą ciekawe i angażujące treści we współpracy sponsorskiej danej kategorii, a także zakup programatyczny w dwóch modelach – private deal i automated guaranteed. Dzięki temu klient kupuje określoną liczbę wyświetleń – CPM DOOH, a nie sztywno zdefiniowaną obecność w pętli reklamowej, co jest odwzorowaniem rozliczeń, jakie znamy z kampanii online.
AMS oferuje dotarcie do mobilnych odbiorców za pośrednictwem wszystkich kanałów Digital OOH – outdooru (cyfrowe Citylighty i Cityscreeny), indooru (galerie handlowe, bankomaty) i Video OOH (Traffic TV i Move TV). Według metodologii Gemiusa mierzony wskaźnikiem OTS miesięczny zasięg DOOH AMS wyniósł według testowej analizy 72,6 procent populacji Polski 7-75.
