FREENOW, europejska superaplikacja mobilności miejskiej, w pełni wykorzystuje potencjał możliwości reklamy Out-of-Home dzięki kompleksowej ofercie AMS – działaniom w czasie rzeczywistym, połączeniu klasycznego outdooru z Digital OOH oraz retargetingowi. W ramach kampanii layouty umieszczone na przystankach pokazują w czasie rzeczywistym zmieniający się czas dojazdu najbliższej taksówki FREENOW.
W nowej kampanii na nośnikach Digital Citylight AMS wyświetlany jest szacowany czas przyjazdu najbliższej taksówki FREENOW. Do realizacji wykorzystano bazę zewnętrznych danych, z którą w czasie rzeczywistym kontaktuje się dany Digital Citylight i tworzy wyświetlany layout. Działaniom real-time i dynamicznej zmianie kreacji towarzyszy retargeting. Dzięki niemu reklamy są wyświetlane na smartfonach tych osób, które znalazły się w pobliżu kampanii prowadzonej na nośnikach DOOH i OOH AMS. W efekcie każdy użytkownik smartfona z grupy celowej, który spotka reklamę na przystanku, zobaczy podobny komunikat na ekranie swojego urządzenia. Działania komunikacyjne na digitalach i w świecie online wzmacniają klasyczne citylighty AMS w wiatach przystankowych.
– Szukaliśmy dla FREENOW optymalnego rozwiązania zapewniającego synergię działań online i offline, które przełoży się zarówno na rozpoznawalność marki, jak i na faktyczne zwiększenie korzystania z jej usług – mówi Maciej Marek, Business & Communication Partner w OMD Group – Zależało nam na pokazaniu realnej możliwości skorzystania z usługi transportu poprzez umieszczenie na nośnikach czasu, w jakim taksówka może odebrać pasażera z danej lokalizacji, a jednocześnie na zwiększeniu perswazyjności przekazu poprzez wykorzystanie niestandardowego formatu. Dodatkowo, by zmaksymalizować liczbę kontaktów z reklamą, kampanię skierowaliśmy również do znajdujących się w jej pobliżu użytkowników urządzeń mobilnych – dodaje.
– Cieszymy się, że jako pierwsi na rynku możemy wykorzystywać w niestandardowy sposób nośniki digitalowe. Innowacyjne rozwiązania są w DNA naszej marki – nie tylko w tworzeniu oferty dla użytkowników FREENOW, ale także w sposobie docierania do nich poprzez kampanie reklamowe. Wykorzystanie potencjału nośników umieszczonych w punktach komunikacyjnych takich, jak przystanki jest absolutnie trafione pod kątem oferty FREENOW. Docieramy w ten sposób do użytkowników, którzy w danym miejscu i momencie mają intencję przemieszczenia się, dając im precyzyjną informację o czasie dojazdu – mówi Izabela Skonieczna, Head of Marketing FREENOW w Polsce.
Kampania została zrealizowana w ogólnopolskiej sieci Digital Citylight AMS, w tym największych aglomeracjach: GOP-ie, Krakowie, Łodzi, Poznaniu, Szczecinie, w Warszawie i we Wrocławiu. Oprócz kampanii outdoorowej FREENOW wdrożyło strategie retargetingowe zarówno w kanałach klasycznych, jak i cyfrowych.
Digital Citylight to skuteczne narzędzie do kontaktu z marką. Nowoczesny, cyfrowy punkt styku z konsumentem zainstalowany w wiacie przystankowej umożliwia prezentowanie autorskiego kontentu Cityinfo, zawiera też stały pasek informacji miejskiej oraz reklamy. Każdy nośnik wyposażony jest w panel boczny z przyciskiem umożliwiającym wyświetlenie mapy okolicy oraz z ładowarkami USB, dzięki którym łatwo i bezpłatnie doładujemy na przystanku telefon.
AMS oferuje dotarcie do mobilnych odbiorców za pośrednictwem wszystkich kanałów Digital OOH – outdooru (cyfrowe Citylighty i Cityscreeny), indooru (galerie handlowe, bankomaty) i Video OOH (Traffic TV i Move TV). Według metodologii Gemiusa mierzony wskaźnikiem OTS miesięczny zasięg DOOH AMS wyniósł według testowej analizy 72,6 procent populacji Polski 7-75.
