Kampania marki AA „Jestem wrażliwa” wykorzystała jeden z najnowszych modeli zakupowych OOH w AMS – zakup produktowy, oparty o analizę danych w dedykowanej grupie celowej. Dogłębna analiza zaowocowała komplementarną kampanią wykorzystującą pełne możliwości reklamy Out-of-Home z automatycznym doborem punktów styku ze zdefiniowaną grupą celową.
Marka AA świętowała swoje 40-lecie, korzystając z synergii kanałów OOH i Digital OOH na nośnikach AMS. Kampania kierowana do klientek marki wykorzystała pełnię możliwości reklamy Out-of-Home, łącząc kanały cyfrowe i analogowe. Można było ją zobaczyć zarówno w dużych aglomeracjach, jak i mniejszych miejscowościach. Punkty styku marki z grupą celową zostały automatycznie dobrane w systemie AMS.
Marka AA dodatkowo wzmocniła swój przekaz za pomocą największej na rynku oferty wystandaryzowanych nośników Digital Indoor o bazowym formacie 65”. Zlokalizowane w centrach handlowych skuteczne kanały komunikacyjne, inspirują, wzbudzają pozytywne skojarzenia, opowiadają historie marek oraz wpływają na wybory konsumenckie. Digital Indoor to ostatni punkt styku konsumenta z marką przed decyzją zakupową.
– Jesteśmy tam, gdzie nasze klientki – od 40 lat tworzymy produkty dedykowane ich potrzebom – mówi Maja Kołodziejczyk, Head of Communication z Oceanic. – Nasza najnowsza kampania jest nie tylko odświeżeniem komunikacji marki AA, ale również podziękowaniem za wspólne lata dbania o wrażliwą skórę. Postawiliśmy na synergię kanałów – klasycznego i cyfrowego outdooru, by z tym przekazem dotrzeć do kobiet, które na co dzień wybierają naszą markę – dodaje.
– Dzięki analizie danych jesteśmy w stanie szybko i skutecznie oferować klientom rozwiązania produktowe dedykowane poszczególnym grupom celowym – mówi Tomasz Muraszko, Head of Product Marketing z AMS. – Dodatkowo dzięki różnorodności precyzyjnie dopasowanych punktów styku, analogowych i cyfrowych, wzmacnialiśmy przekaz reklamowy marki, który czekał na konsumenta w czasie podejmowania decyzji zakupowych – dodaje.
Kampanię przygotowała agencja Spacecamp.
