1 lipca br. AMS wprowadza zaktualizowany cennik oferty Digital OOH, w którym model zakupu oparty jest na kontaktach (CPM). Obejmie on nośniki cyfrowe – zarówno outdoorowe, jak i indoorowe, dotychczas ujęte w cenniku CPM DOOH. Tym samym standard obowiązujący od 5 lat w segmencie klasycznego OOH, w którym koszt formatu reklamowego uzależniony jest od dziennej liczby generowanych kontaktów, będzie rozszerzony o kolejne nośniki AMS.
– Dwa lata temu, odpowiadając na potrzeby rynku, wprowadziliśmy rozliczenie kampanii na nośnikach digitalowych za realnie wykonane wyświetlenia (CPM DOOH). Nasi klienci oczekiwali jednak od nas więcej, przede wszystkim wspólnej waluty dla indooru i outdooru – wyjaśnia Tomasz Muraszko, dyrektor działu marketingu operacyjnego i strategii oferty w AMS – Od 1 lipca br. podstawą rozliczenia kampanii będzie liczba kontaktów (CPM), a nie liczba wyświetleń (CPM DOOH) – dodaje Tomasz Muraszko.
W ciągu ostatnich kilku miesięcy AMS wykonał wspólnie z partnerami technologicznymi i badawczymi ogromną pracę nad zgromadzeniem wiarygodnych danych, pozwalających na ujednolicenie oferty. Efektem tej pracy jest wprowadzenie waluty spójnej z rynkowym standardem Słownika wypracowanego przez Grupę Digital Out-of-Home przy IAB Polska.
Oprócz zmian cennika DOOH i wprowadzenia modelu zakupu opartego o kontakty z reklamą, AMS w ostatnim czasie wprowadził do oferty kilka nowości – Digital Cityscreen z formatem wideo i efektem 3D, elastyczny czas emisji spotów we wszystkich rodzajach Digital OOH oraz możliwość zakupu reklamy w modelu programmatic. W 2023 r. firma postawiła na rozwój formatów digitalowych oraz nowe rozwiązania, które jeszcze bardziej zwiększają elastyczność oferty: możliwość wykorzystania tzw. triggerów zmiany layoutu, Affinity Index czy szersze wykorzystanie retargetingu, który w sposób synergiczny łączy działania online z ofertą Digital i klasycznym OOH.
Spółka znacząco rozwinęła również system cyfrowej reklamy w galeriach handlowych, potwierdzając tym samym swoją pozycję niekwestionowanego lidera tego segmentu rynku Digital OOH. W ofercie AMS znajduje się 80 galerii handlowych, zlokalizowanych w ponad 22 aglomeracjach i miastach, zamieszkanych przez 50% populacji Polski.
