W reklamie można dostrzec dynamiczną zmianę w sposobie prezentacji produktów i usług. Popularność zyskują nowoczesne i angażujące formy video z efektem 3D.
Dzięki wykorzystaniu zaawansowanych technologii graficznych i animacji w reklamie Digital Out-of-Home marki mogą tworzyć dynamiczne, interaktywne i trójwymiarowe doświadczenia dla swoich klientów. Czy reklamy video z efektem 3D to tajna broń w walce o uwagę odbiorców w przestrzeni miejskiej? To drzwi do świata marki?
„Zaangażowanie” to nowe słowo – klucz branży reklamowej, przekonuje Paweł Tkaczyk, ekspert ds. marketingu i budowania marki. Zaangażowanie wymaga uwagi, która w natłoku informacyjnym jest towarem deficytowym. Jak zdobyć uwagę odbiorców reklamy zewnętrznej i skutecznie ich angażować? Z odpowiedzią przychodzą innowacyjne technologie.
Moda, technologia, rozrywka
Wiodące marki na całym świecie dostrzegają potencjał reklamy video z efektem 3D i chętnie korzystają z tej technologii, aby się wyróżnić. Jednym z bardziej spektakularnych przykładów wykorzystania video 3D w reklamie zewnętrznej jest kampania promująca produkcję „Avatar: istota wody” w 2022 r. Spot z postacią wyskakującą z ekranu pojawił się m.in. w Nowym Jorku, Toronto i Seulu.
Z możliwości reklamy 3D pełnymi garściami czerpie też branża fashion. Gucci wykorzystał ten format do promocji swojej kolekcji torebek Bamboo 1947, podobnie jak Versace, który za pomocą trójwymiarowego obrazu promował linię Greca Goddess Bag. Natomiast mieszkańcy Tokyo mogli podziwiać reklamę kultowych Air Maxów pokazanych w wielu wariantach kolorystycznych. Dzięki efektowi głębi i dynamicznym ruchom reklama podkreślała innowacyjność produktu. Mamy też kooperacje i tak marki Balenciaga i Fortnite połączyły siły, by promować grę i linię ubrań. W spotach 3D postacie pozowały w strojach i dodatkach hiszpańskiego domu mody, a stylizacje Balenciagi były dostępne także dla postaci w grze.
Potencjał zewnętrznej reklamy video z efektem 3D eksplorują również marki technologiczne: Samsung promował w ten sposób linię urządzeń Galaxy, Vivo – smartfon X80, a Meta swoje urządzenia z serii Quest. Innym przykładem jest IKEA, która zastosowała reklamę video z efektem 3D do prezentacji swojej nowej kolekcji mebli.
Trendy na świecie
Nośniki prezentujące video z efektem 3D na stałe wpisały się w krajobraz takich miast jak Nowy Jork czy Londyn. Trudno wyobrazić sobie Times Square czy Piccadilly Circus bez kolorowych ekranów i feerii barw. Ten trend na dobre zadomowił się także w Azji, gdzie możliwości wizualne reklamy zewnętrznej są wspierane przez zaawansowaną technologię. Reklama video z efektem 3D jest niezwykle popularna w Japonii i Korei Południowej, a Chiny wyniosły ten format na wyższy poziom, serwując odbiorcom reklamę video już nie tylko z efektem 3D, lecz nawet 5D.
Dlaczego trójwymiarowe video w przestrzeni miejskiej stało się tak popularne? Istotny jest element zaskoczenia, wyjścia poza ramy (i to dosłownie!) standardowej reklamy, niezwykle realistyczne doznania i emocje, jakie towarzyszą kontaktowi z video 3D w dużej skali. Dla odbiorców to szansa na uczestniczenie w unikatowych kampaniach i tworzenie niezatartych wspomnień. Nie bez znaczenie jest także czynnik zabawy, czyli przyjemności płynącej z kontaktu z kreatywną i atrakcyjną reklamą.
Na naszym rodzimym rynku zewnętrzna reklama video z efektem 3D cały czas jest na początku rozwoju. Jej potencjał eksploruje m.in. AMS, który właśnie wprowadził do swojej oferty Digital Cityscreen z video i efektem 3D. To pierwszy format w ofercie AMS, który daje możliwość prezentowania video w mieście i pozwala na prowadzenie spójnej komunikacji reklamowej na nośnikach Digital OOH, online oraz w telewizji. Digital Cityscreen jest dostępny w trzech aglomeracjach: warszawskiej, wrocławskiej i poznańskiej.
