Ta pierwsza programatyczna kampania digital OOH została zrealizowana w modelu „automated guaranteed” przy użyciu autorskiego narzędzia stworzonego przez AMS. Łączy ono w sobie cechy adserwera oraz platformy do zakupu powierzchni reklamowej, czyli DSP. Cały proces jest zautomatyzowany. Klient wraz z agencją sami definiują parametry kampanii, wybierają nośniki i wgrywają kreację, która jest jedynie weryfikowana przez zespół AMS. W narzędziu oprócz możliwości zakupu powierzchni dostępne są również bieżące statystyki kampanii, dzięki czemu można on-line śledzić postęp jej realizacji. BLIK i Spark Foundry, we współpracy z departamentem Publicis Groupe APEX, zajmującym się testowaniem, tworzeniem i wdrażaniem nowych produktów mediowych w grupie Publicis, są pierwszymi firmami na rynku, które wykorzystują nowe narzędzie.
Innowacyjność przyjętego modelu zakupu wyraża się tym, że klient kupuje określoną liczbę wyświetleń, a nie sztywno zdefiniowaną obecność w pętli reklamowej, co jest odwzorowaniem rozliczeń, jakie znamy z kampanii online.
— Programmatic stał się dominującym modelem zakupu kampanii typu display w reklamie online. Swoją popularność zawdzięcza takim cechom jak elastyczność, wygoda i szybkość działania. Dokładnie w ten sam sposób można scharakteryzować nośniki Digital Out-of-Home, które dają ogromne możliwości reklamodawcom. Połączenie rozwiązań znanych z reklamy online z jakościowymi ekranami, znajdującymi się w kluczowych punktach poszczególnych miast to główne założenie realizowanej obecnie kampanii BLIKA — mówi Małgorzata Kuczyńska ze Spark Foundry.
— Cieszymy się, że możemy wyznaczać ścieżki rozwoju na rynku Digital Out-of-Home w Polsce. Obserwujemy, co dzieje się na bardziej zaawansowanych rynkach i sprawdzone tam rozwiązania chcemy wprowadzać także u nas. Inspirujemy się światem cyfrowym i adaptujemy również modele z rynku internetowego, do którego coraz bardziej można zaliczać nasze nośniki digitalowe — komentuje Radosław Gołąb, Dyrektor ds. rozwoju oferty digital w AMS. — Przygotowując się do zmiany modelu sprzedaży naszej oferty Digital OOH, stworzyliśmy narzędzie, którego produkcyjnie używamy już od dłuższego czasu. Stabilność rozwiązania i jego zadowalające wyniki sprawiły, że uznaliśmy, iż jesteśmy gotowi na pierwszą kampanię, którą obsłużymy w modelu programatycznym — dodaje.
Kampania realizowana jest od 6 do 23 grudnia na 8 nośnikach Digital Cityscreen w Warszawie, Poznaniu, Wrocławiu i Krakowie.
