87% trenujących w klubach fitness ćwiczy w nich również latem!

Okres wakacyjny przez lata uchodził za „trudny sezon” dla branży fitness. Dziś ten obraz jest już nieaktualny. Z badania przeprowadzonego przez SW Research na zlecenie AMS wynika, że aż 87% klubowiczów kontynuuje treningi w klubach fitness także w miesiącach letnich.

To nie tylko zmiana nawyków – to wyraźny sygnał rynkowy. Aktywność fizyczna przestała być sezonowa, a kluby fitness stały się miejscem regularnych, całorocznych kontaktów z marką. W praktyce oznacza to, że przestrzeń klubów fitness – wraz z obecnymi w nich ekranami MOVE TV – jest pełnoprawnym i skutecznym kanałem komunikacji marketingowej również w wakacje.

87% trenujących latem = stabilny zasięg dla komunikacji

Tak wysoki odsetek osób ćwiczących latem oznacza, że marki nie tracą dostępu do odbiorców w sezonie urlopowym. Wręcz przeciwnie – docierają do nich w specyficznym kontekście:

• wysokiej koncentracji,
• pozytywnego nastawienia,
• skupienia na zdrowiu, wyglądzie i samopoczuciu.

MOVE TV wykorzystuje ten moment, oferując kontakt z odbiorcą w trakcie jego rzeczywistego zaangażowania w aktywność, a nie równoległego „scrollowania” treści. To istotna przewaga jakościowa nad wieloma kanałami digitalowymi.

Dlaczego użytkownicy zostają w klubach fitness także latem?

• Dostęp do infrastruktury i efektywność treningu
  Profesjonalny sprzęt, strefy treningowe i kontrolowane warunki sprawiają, że klub fitness pozostaje najbardziej efektywnym środowiskiem treningowym i to niezależnie od pogody.

• Komfort w okresie upałów
  Klimatyzowane przestrzenie i stabilne warunki pozwalają trenować regularnie mimo wysokich temperatur. To zwiększa frekwencję i czas spędzany w klubach także w wakacje.

• Motywacja i kontekst społeczny
  Treningi w grupie, zajęcia fitness i obecność trenerów personalnych, sprzyjają utrzymaniu regularności – szczególnie latem, gdy naturalna skłonność do „odpuszczenia” jest większa.

• Utrwalony styl życia
  Dla większości aktywnych użytkowników trening jest dziś stałym elementem codziennej rutyny, a nie tylko sezonową potrzebą.

• Fitness jako część wakacji
  Coraz więcej osób traktuje aktywność fizyczną jako element wyjazdów. Treningi w klubach hotelowych czy sieciowych siłowniach sprawiają, że kontakt z marką fitness nie znika w okresie urlopowym.

 

MOVE TV – skuteczny kanał komunikacji w wakacje
W kontekście powyższych danych jednoznacznie widać, że MOVE TV nie jest medium sezonowym. Wręcz przeciwnie. W okresie wakacyjnym oferuje:

• stabilny i przewidywalny zasięg (dzięki 87% aktywnych użytkowników),
• wysoką jakość kontaktu (odbiorca obecny fizycznie, skupiony, zaangażowany),
• naturalny kontekst konsumpcyjny (zdrowie, forma, styl życia),
• mniejszą konkurencję komunikacyjną niż w klasycznych mediach.

Sprawia to, że MOVE TV pozostaje efektywnym narzędziem budowania świadomości, rozważania i decyzji zakupowych również w miesiącach letnich, gdy część innych kanałów traci na intensywności.

87% klubowiczów trenujących latem to twardy dowód na zmianę rynku.

Kluby fitness funkcjonują dziś jako całoroczna przestrzeń kontaktu z konsumentem, a nie sezonowa nisza. Dla marketerów oznacza to jedno: Lato nie jest momentem wyciszenia komunikacji – to pełnoprawny okres jej prowadzenia. Dzięki swojej specyfice i jakości kontaktu, MOVE TV jest jednym z najbardziej efektywnych narzędzi dotarcia do aktywnego i świadomego konsumenta.

Źródłem powyższych danych jest badanie SW RESEARCH, metodą CAWI na panelu internetowym SW Panel, N=500, 3.2026.