Okres wakacyjny przez lata uchodził za „trudny sezon” dla branży fitness. Dziś ten obraz jest już nieaktualny.
Z badania przeprowadzonego przez SW Research na zlecenie AMS wynika, że aż 87% klubowiczów kontynuuje treningi w klubach fitness także w miesiącach letnich.
To nie tylko zmiana nawyków – to wyraźny sygnał rynkowy. Aktywność fizyczna przestała być sezonowa, a kluby fitness stały się miejscem regularnych, całorocznych kontaktów z marką. W praktyce oznacza to, że przestrzeń klubów fitness – wraz z obecnymi w nich ekranami MOVE TV – jest pełnoprawnym i skutecznym kanałem komunikacji marketingowej również w wakacje.
87% trenujących latem = stabilny zasięg dla komunikacji
Tak wysoki odsetek osób ćwiczących latem oznacza, że marki nie tracą dostępu do odbiorców w sezonie urlopowym. Wręcz przeciwnie – docierają do nich w specyficznym kontekście:
- wysokiej koncentracji,
- pozytywnego nastawienia,
- skupienia na zdrowiu, wyglądzie i samopoczuciu.
MOVE TV wykorzystuje ten moment, oferując kontakt z odbiorcą w trakcie jego rzeczywistego zaangażowania w aktywność, a nie równoległego „scrollowania” treści. To istotna przewaga jakościowa nad wieloma kanałami digitalowymi.
Dlaczego użytkownicy zostają w klubach fitness także latem?
- Dostęp do infrastruktury i efektywność treningu
Profesjonalny sprzęt, strefy treningowe i kontrolowane warunki sprawiają, że klub fitness pozostaje najbardziej efektywnym środowiskiem treningowym i to niezależnie od pogody.
- Komfort w okresie upałów
Klimatyzowane przestrzenie i stabilne warunki pozwalają trenować regularnie mimo wysokich temperatur. To zwiększa frekwencję i czas spędzany w klubach także w wakacje.
- Motywacja i kontekst społeczny
Treningi w grupie, zajęcia fitness i obecność trenerów personalnych, sprzyjają utrzymaniu regularności – szczególnie latem, gdy naturalna skłonność do „odpuszczenia” jest większa.
- Utrwalony styl życia
Dla większości aktywnych użytkowników trening jest dziś stałym elementem codziennej rutyny, a nie tylko sezonową potrzebą.
- Fitness jako część wakacji
Coraz więcej osób traktuje aktywność fizyczną jako element wyjazdów. Treningi w klubach hotelowych czy sieciowych siłowniach sprawiają, że kontakt z marką fitness nie znika w okresie urlopowym.
MOVE TV – skuteczny kanał komunikacji w wakacje
W kontekście powyższych danych jednoznacznie widać, że MOVE TV nie jest medium sezonowym. Wręcz przeciwnie. W okresie wakacyjnym oferuje:
- stabilny i przewidywalny zasięg (dzięki 87% aktywnych użytkowników),
- wysoką jakość kontaktu (odbiorca obecny fizycznie, skupiony, zaangażowany),
- naturalny kontekst konsumpcyjny (zdrowie, forma, styl życia),
- mniejszą konkurencję komunikacyjną niż w klasycznych mediach.
Sprawia to, że MOVE TV pozostaje efektywnym narzędziem budowania świadomości, rozważania i decyzji zakupowych również w miesiącach letnich, gdy część innych kanałów traci na intensywności.
87% klubowiczów trenujących latem to twardy dowód na zmianę rynku.
Kluby fitness funkcjonują dziś jako całoroczna przestrzeń kontaktu z konsumentem, a nie sezonowa nisza. Dla marketerów oznacza to jedno: Lato nie jest momentem wyciszenia komunikacji – to pełnoprawny okres jej prowadzenia. Dzięki swojej specyfice i jakości kontaktu, MOVE TV jest jednym z najbardziej efektywnych narzędzi dotarcia do aktywnego i świadomego konsumenta.
Źródłem powyższych danych jest badanie SW RESEARCH, metodą CAWI na panelu internetowym SW Panel, N=500, 3.2026.
