Galerie handlowe odgrywają istotną rolę na polskim rynku konsumenckim.
Raport pokazuje, że dzięki reklamie OOH marki mogą skutecznie docierać do licznej grupy odbiorców w kluczowym momencie decyzji zakupowej.
Galerie handlowe poza największymi aglomeracjami zyskują na znaczeniu. Wzrost liczby mieszkańców i siła nabywcza w mniejszych miastach przyciągają zarówno klientów, jak i marki, które coraz częściej dostrzegają potencjał całego kraju.
Siła nabywcza w Polsce
Coraz więcej Polaków wybiera życie poza największymi miastami, w gminach i na przedmieściach, które dotychczas uchodziły za mniej oczywiste. W Polsce jest 421 takich gmin i miast, zamieszkuje je 17,1 mln osób, czyli niemal połowa Polaków (45%).
W tych lokalizacjach siła nabywcza bywa równie wysoka, a czasem nawet wyższa niż w centrach dużych aglomeracji. Obejmuje ona również rynek dóbr luksusowych, a wraz z rosnącą zamożnością Polaków stale powiększa się grupa potencjalnych konsumentów produktów premium, co otwiera nowe możliwości zarówno dla marek, jak i lokalnych inwestorów.
Migracje i siła nabywcza klientów
Analizy demograficzne na lata 2017–2030 pokazują wzrost liczby mieszkańców gmin podmiejskich. W efekcie centra handlowe coraz częściej odwiedzają klienci z mniejszych miejscowości.
Co najmniej 60% Polaków spoza ośmiu największych miast, mieszkających na wsiach i w miastach do 200 tys. mieszkańców, to klienci galerii handlowych. Jednocześnie mieszkańcy największych miast stanowią zaledwie 27,1% populacji kraju i mają dostęp tylko do jednej trzeciej wszystkich punktów handlowych. To pokazuje, że strategiczne rozmieszczenie centrów w całym kraju ma kluczowe znaczenie, a sieci handlowe coraz częściej wybierają lokalizacje bliżej mieszkańców mniejszych ośrodków.
Przekrój trendów w handlu detalicznym
Handel tradycyjny wciąż dominuje, generując aż 91,5% obrotów, z czego 41% przypada na galerie handlowe. To tam klienci odkrywają produkty, porównują je i dokonują zakupów, wydając ponad 60% swojego budżetu. Polacy płynnie łączą zakupy stacjonarne i online, aby w pełni poznać ofertę. Mimo rosnącej cyfryzacji rynku, centra handlowe wciąż pozostają centralnym punktem handlu detalicznego.
Dlaczego klienci tak bardzo lubią zakupy w galeriach?
- Możliwość obejrzenia i przetestowania produktów na żywo – 44,8% klientów.
- Porównanie różnych urządzeń i ofert – 36,7% osób.
- Brak konieczności oczekiwania na dostawę – 35% klientów.
- Wygoda i poczucie bezpieczeństwa podczas dokonywania zakupów.
Konsumenci galerii handlowych
Galerie handlowe wciąż pozostają miejscem numer jeden na zakupowej mapie Polaków. Popularność wynika z wygody, szerokiej oferty i dopasowania do zmieniających się potrzeb klientów. Dziś galerie stały się integralną częścią miejskiego życia, z której chętnie korzystają zarówno kobiety, jak i mężczyźni.
Zwłaszcza młodzi chętnie odwiedzają galerie handlowe – prawie połowa osób w wieku 18–29 lat zagląda tam przynajmniej raz w tygodniu. Dla Pokolenia Z to prawdziwy hotspot. Średnio 25% odwiedzających to osoby w wieku 15–30 lat, a ich udział jest o 45% wyższy niż w całej populacji Polski. Młodzi spędzają tam wolny czas, traktując galerie jako miejsce spędzania wolnego czasu.
Reklama DOOH w całej Polsce
DOOH daje dziś znacznie większe możliwości – wyjście poza 8 głównych miast i komunikacja w ponad 22 aglomeracjach pozwala dotrzeć do nawet 42% więcej odbiorców. Największy potencjał rośnie jednak w miastach średniej wielkości (100–400 tys. mieszkańców), gdzie coraz częściej koncentruje się siła zakupowa Polaków.
Reklamy DOOH w galeriach handlowych mają realny wpływ na decyzje zakupowe.
- Ponad 40% konsumentów podejmuje działania po zobaczeniu reklamy.
- 37% deklaruje, że odwiedzi sklep po zobaczeniu reklamy DOOH.
- 40% przyznaje, że reklama zachęciła ich do zakupu.
Dzięki obecności w ponad 22 aglomeracjach i możliwości dopasowania komunikatu do miejsca, czasu i profilu odbiorcy, reklama DOOH pozwala markom trafiać do konsumentów dokładnie wtedy i tam, gdzie podejmują decyzje zakupowe.
Pamiętaj!
- Mieszkańcy ośmiu głównych miast to tylko 27,1% populacji Polski z dostępem jedynie do 1/3 wszystkich galerii handlowych.
- Handel stacjonarny w Polsce stanowi 91,5% obrotów, z czego aż 41% sprzedaży należy do galerii handlowych.
- Ponad 60% budżetu na zakupy Polacy wydają w galeriach handlowych.
- Aż o 45% odsetek Pokolenia Z w galeriach jest wyższy niż udział tej grupy w całej populacji Polski.
- DOOH daje znacznie większe możliwości – wyjście poza 8 głównych miast i komunikacja w 22+ aglomeracjach w Polsce pozwala dotrzeć do 42% więcej odbiorców.
Chcesz wiedzieć więcej? Pobierz pełną wersję raportu TUTAJ.
